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却随着微信的逐步开放迎来行业内外的高度关注,成为了风口,这是好事。(5)

时间:2018-12-27 15:47 浏览人数:
 
 
 
场景应用4:SNS小游戏
 
 
 
如果说前面我们都是基于供应商和公众号的合作与升级,那么接下来的,将是产品自带和自生流量的部分。
 
 
 
首先说为什么要创造这样的场景,把SNS小游戏嵌入到小程序里面。电商到今天,对于流量的饥渴早就到了无所不为的地步了。那么只要有一个东西可以缓解流量饥渴,相信各大电商公司不管再难,都愿意尝试。
 
 
 
而把SNS小游戏放到小程序里面,就很有助于解决流量饥渴。微信是天然的适合裂变和拉新的场所,小程序的用户留存一直是其的阿喀琉斯之踵,而加入好友PK元素的SNS游戏,一下子就把拉新、留存、流量的问题都给解决了,如果再像淘宝一样,把旅行青蛙的元素融入到购物环境里面,转化的问题也可以解决。
 
 
 
下面是案例:
 
 
 
在去年的双十一期间,京东购物小程序通过上线“全民抢福袋”的SNS游戏。活动10天,累计参与人数为808万,参与次数为1856万,分享人数308万,分享次数553万,分享率为40% 。
 
 
 
而今年的618,京东购物小程序又上线了“火力全开捕红包”,随着整个小程序环境的火爆,我不相信它的数据会比去年双十一期间的“全民抢福袋”差。
 
 
 
而我们也做过这方面的事情,因为我们的研发能力实在有限,所以基本上是匹配部门即将上线的游戏,比如说:今年的3月份的京东好玩节,我们在上面上线了一个类似于“头脑王者”的游戏,虽然被砍得只剩下PK的功能,也推迟了很久才上线,也只放了一个浮层icon,还是在流量上线有了很不错的提升,直接为我们拉来了近2万的新用户!
 
 
 
场景应用5:无界零售
 
 
 
这里我不去争论无界零售和新零售的差异,也不去争论到底谁对谁错。我之所以用无界零售这个词,除了我是京东员工之外,是因为“无界”才是诠释现今零售业态的最好的词。
 
 
 
作为小程序从业者,我实在是厌倦了什么区分线上线下,这就像微信出现了以后大家还要分什么“online”和“offline”一样可笑,未来的零售的一切都是无界的,而微信是正是抹平和模糊界限的“始作俑者”。
 
 
 
6年前,张小龙说:
 
 
 
PC互联网的入口在搜索框,移动互联网的入口在二维码。
 
 
 
前几年估计还有人怀疑,但是现在,更多的是认同。基于扫码给人带来的感觉基本等于微信扫码一样。所以我重点讲,我们准备怎么通过小程序二维码,怎么把线下的用户导到线上来。
 
 
 
因为我们还没有特别出色的实际案例的缘故,所以我直接讲我理解的无界零售。
 
 
 
比如说:我们要去某次大会听一个讲座,演讲者很牛逼很有名,他不想一开始上来就噼里啪啦讲,于是就安排了一个小环节,在演讲之前,先扫小程序码玩一把游戏,玩什么游戏呢?
 
 
 
玩一个有关他经历的答题游戏,游戏时间30秒,前10名通过的可以获得他签名书籍一本,其余通过的可以获取一张购书优惠券,买他的书有优惠!
 
 
 
又比如说:我去某个家博会看洗衣机冰箱,想现场体验一下。但是现场体验还不够,我还想看看网上大家的评论,使用体验,以及服务评价,怎么办?
 
 
 
直接扫机身小程序码进入单品详情页面,以上的各种信息你都可以看到,如果你觉得合适,顺手下一单,回家可能就到了。
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